Стратегия продвижения сайта, зачем она нужна и как она делается

Стратегия продвижения сайта

Практически любой Интернет-ресурс создается для привлечения посетителей. Конечной целью может быть продажа товаров, предоставление образовательных услуг, рекламная деятельность и выполнение многих других задач. Для привлечения посетителей на страницы Интернет-ресурса, необходимо иметь интересный контент, быть видимым в поисковых систем и социальных сетях. Для этого требуется грамотное продвижение сайта, выполняемое в рамках выбранной стратегии.

Критерии, определяющие стратегию раскрутки сайта

Продвижение любого сайта начинается с точной постановки целей и задач раскрутки. Для одних Интернет-ресурсов это может быть привлечение как можно большего количества посетителей, для других увеличение объемов продаж в денежном эквиваленте. Ряд владельцев ставят задачи увеличения целевого трафика на сайт и роста количества постоянных подписчиков.

Стратегия продвижения определяется, исходя из следующих критериев:

  • В первую очередь оценивается теп Интернет-ресурса. Для онлайн-магазина, информационного портала, корпоративного проекта цели и задачи всегда разные. Что определяет выбор стратегии.
  • Одним из основных критериев является тематическое содержание ресурса. Многие сайты попадают в ТОП поисковой выдачи при оперативном и частом обновлении контента, для других важно иметь полное и актуальное описание предлагаемой продукции.
  • Для вновь созданных ресурсов и сайтов с возрастом несколько месяцев и лет стратегия раскрутки может отличаться кардинально.
  • Оказывает влияние и географическая привязка Интернет-портала. Для региональных порталов, сайтов федерального и международного значения действуют разные стратегии.
  • Анализ имеющейся базы данных, информационного содержания, технического наполнения позволяет выработать оптимальную для конкретного ресурса стратегию.

Раскрутка сайта является сложным процессом, требующим привлечения ИТ-специалистов разного профиля. Самостоятельное продвижение может дать сопоставимый эффект при высокой квалификации владельца ресурса, наличии свободного времени и средств, необходимых для реализации проекта.

Стратегия продвижения сайта

Для каких сайтов разрабатывается стратегия продвижения

Любой сайт, для которого выбрана правильная стратегия продвижения, можно вывести в ТОП поисковых запросов, сделать популярным и востребованным у посетителей, увеличить финансовую отдачу от ресурса. Технология раскрутки для молодого сайта и ресурса с определенной историей отличается. При этом можно добиться хороших результатов с порталом, но котором уже была неудачная попытка продвижения.

Оптимальным вариантом является раскрутка вновь созданного Интернет-ресурса. Своевременная разработка стратегии и привлечение специалистов в области Интернет-маркетинга позволяет добиться ощутимых результатов с минимальными затратами. В процессе работы не приходится исправлять технические ошибки, менять структуру сайта, редактировать контент и выполнять другие необходимые операции.

Задача раскрутки существенно упрощается. Разрабатывается структура портала и составляется семантическое ядро. Сайт наполняется оптимизированным для поисковых систем и интересным для посетителей контентом. Продвижение осуществляется по низкочастотным запросам. Со временем осуществляется переход к раскрутке по высокочастотным обращениям, а ощутимые результаты видны в среднем через полгода работы.

Интернет-ресурсы со сроком жизни более 1 года в большинстве случаев уже имеют определенное количество ежедневных обращений. Информация о них есть в социальных сетях и общедоступных каталогах. Продвижение таких сайтов осуществляется по высокочастотным запросам. Стратегия продвижения разрабатывается с учетом изменений в структуру ресурса, его содержание и техническое наполнение.

Для ресурсов, с которыми работали специалисты низкой квалификации, а первоначальное продвижение не принесло нужного результата, стратегия раскрутки определяется индивидуально. В первую очередь проводится полный анализ сайта, выявляются допущенные ошибки, разрабатывается новый план продвижения. Его поэтапная реализация позволяет вывести ресурс на первые страницы поисковой выдачи и добиться нужного эффекта.

От чего зависит эффективность стратегии продвижения Интернет-ресурса

На рынке Интернет-маркетинга работает большое количество компаний и специалистов, предлагающих быстро вывести сайт в лидеры рейтинга. При этом способы продвижения практически у всех идентичны. В зависимости от стоимости договора осуществляется раскрутка по определенным ключевым словам и фразам. Во многих случаях такой подход приносит только кратковременный эффект. После окончания срока действия соглашения, сайт теряет свои позиции.

Гораздо более эффективным является комплексный подход к продвижению с разработкой и реализацией стратегии. В результате проведенного аудита выясняются сильные и слабые стороны Интернет-ресурса, намечаются шаги по устранению недостатков, детальный план раскрутки сайта. Эффект от такой стратегии продвижения будет долгосрочным, а вложенные средства в полной мере окупятся.

Квалифицированные специалисты в области Интернет-маркетинга определяют поисковые запросы, способные привлечь траффик на сайт, а также разрабатывают наиболее действенные способы продвижения. Эффективность раскрутки зависит от оптимизации сайта в соответствии со следующими требованиями:

  • Удобная и простая навигация, возможность найти информацию и перейти на нужную страницу за минимальное количество кликов.
  • Качественный дизайн Интернет-ресурса, приятный и устраивающий посетителей.
  • Проработка программного кода, исключение ошибок при использовании ресурса.
  • Информативный, легкий для прочтения и уникальный контент страниц.

Эффективность продвижения зависит от реализации различных целей, например, увеличения прибыльности и отдачи от вложенных средств, вывод сайта в ТОП поисковой выдачи, роста предложений о размещении рекламы на страницах Интернет-портала. Анализ полученных результатов позволяет делать выводы об эффективности проведенной работы.

Стратегия продвижения сайта

Особенности выбора и варианты стратегии раскрутки

Большинство новых посетителей приходят на сайт из поисковых систем. Поэтому продвижение ресурса нацелено, в первую очередь, на повышение рейтинга в Яндекс, Google и других аналогичных системах. Осуществлять раскрутку сайта можно тремя способами: по высоко-, средне- и низкочастотным запросам, что и определяет стратегию работы.

Большинство пользователей сети переходят на сайты, представленные на первой странице поисковой выдачи. Поэтому любая стратегия продвижения предполагает вывод Интернет-ресурса в ТОП-3 или ТОП-10. Наиболее востребованными стратегиями реализации подобных планов являются:

  • Раскрутка сайта по ключевым словам и запросам общего плана. Такая стратегия становится эффективной при продвижении крупных брендов, известных и востребованных на рынке. Высокая конкуренция в данном сегменте требует привлечения квалифицированных компаний в области Интернет-маркетинга и соответствующих финансовых затрат.
  • Раскрутка сайта в конкретной категории подходит для ресурсов, предлагающих определенный набор товаров и услуг. Для того чтобы заинтересовать посетителей, ресурс должен быть не только в верхней части поисковой выдачи, но и иметь конкурентоспособный и интересный для пользователей набор товаров.
  • Низкочастотные запросы используются при продвижении узкоспециализированных товаров и услуг. Стратегия строится на привлечении пользователей, интересующихся подобной продукцией. Основная задача состоит в конвертации траффика из нецелевого в целевой.
  • Смешанная стратегия продвижения является наиболее сложной, но и эффективной при успешной реализации. Раскрутка осуществляется в нескольких направлениях, позволяет увеличить количество пользователей и обеспечить рост продаж. При грамотном подходе именно данная стратегия является оптимальной для большинства сайтов.

Выбор неверной тактики продвижения может оказаться пустой тратой времени и средств. Ошибки в планировании и реализации стратегии раскрутки потенциально приводят к негативным последствиям, вплоть до ограничения доступа к ресурсу из поисковых систем.

Способы продвижения сайта

Для того чтобы выполнить продвижение сайта и обеспечить его постоянное присутствие в верхних строчках рейтинга, необходимо ответственно подойти к выбору исполнителя. Одним из лучших вариантов для разработки и реализации стратегии раскрутки является выбор нашей компании. Мы комплексно подходим к реализации подобных задач и поэтапно выполняем следующие работы:

  • В первую очередь определяется круг задач и ожидаемые клиентом результаты. На основании вводных данных разрабатывается стратегия и пути ее реализации.
  • Проводится комплексный аудит сайта заказчика. Определяются проблемные зоны и готовность сайта к продвижению.
  • На основании анализа выполняется оптимизация Интернет-ресурса, исправляются ошибки, оптимизируется техническая начинка, структура, дизайн, текстовое наполнение.
  • Составляется семантическое ядро, выделяются ключевые фразы и слова для продвижения. Определяется тип продвижения по запросам.
  • Выбор целевых страниц позволяет выделить те из них, на которые будут переходить пользователи из поисковых систем. Соответственно указанные страницы продвигаются в первую очередь.

Комплексная раскрутка позволяет реализовать стратегию в полной мере. Специалисты компании используют для этого ссылочное продвижение, контентный маркетинг, контекстную рекламу, социальные сети и другие способы раскрутки. В результате такого подхода Интернет-ресурс быстро набирает рейтинг, становится популярным и узнаваемым. Для клиента это означает возврат вложенных средств и извлечение прибыли из проекта.

Комментарии


Оцените:
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)